La popularité de la gourde Stanley aux États-Unis ne relève plus simplement de son utilité première pour les aventuriers, mais s’est transformée en un objet tendance très prisé au quotidien, suscitant un engouement et devenant un symbole de la surconsommation. Comment cette simple gourde a-t-elle réussi à créer un tel buzz et à s’imposer dans la culture américaine ? Retraçons son histoire.
L’origine de la gourde Stanley remonte à 1913, à Seattle, aux États-Unis. À l’origine conçu comme un thermos pour les ouvriers, capable de maintenir les boissons au chaud ou au frais, Stanley a évolué pour se spécialiser dans l’équipement « outdoor », proposant des mugs, des glacières et des accessoires de cuisine de camping. La marque se positionne comme étant conçue pour toutes les aventures, que ce soit à vélo dans les hautes plaines du Kirghizistan ou en nage en plein air en hiver.
En 2016, la gamme s’élargit avec la Stanley Quencher, une gourde XXL de 1,2 litre, au design épuré et aux couleurs douces, capable de maintenir les boissons fraîches pendant 11 heures et les boissons chaudes pendant sept heures, ciblant désormais un public féminin urbain. Malgré des débuts difficiles, la gourde rencontre finalement le succès grâce à un nouveau positionnement marketing.
Terence Reilly, un communicant renommé, rejoint la marque et utilise des stratégies similaires à celles qui ont revitalisé Crocs pour redonner vie à la Stanley Cup. Des collaborations avec des influenceurs, des personnalités telles que la chanteuse de country Lainey Wilson, des campagnes avec des collections capsules et des éditions limitées, dont une avec Starbucks, ont contribué à asseoir la notoriété de la gourde.
Carina Cheklit, stratégiste en communication, souligne l’utilisation habile des réseaux sociaux par Stanley, en particulier sur TikTok, où des vidéos virales ont contribué à accroître la popularité de la gourde. Les lancements de nouveaux produits génèrent des scènes d’hystérie en magasin, les Américains se précipitant pour obtenir la dernière version. Cette demande constante a entraîné des ruptures de stock régulières, faisant grimper les prix sur le marché de l’occasion.
Un moment clé dans la notoriété de la Stanley Cup a été une vidéo TikTok postée par une Américaine montrant sa voiture en feu, à l’exception de sa gourde Stanley qui est restée intacte, glaçons compris. Cette vidéo, qu’elle soit authentique ou mise en scène, a généré un énorme buzz avec 500 000 enregistrements, 65 000 commentaires et neuf millions de likes. La marque a habilement exploité cette visibilité en offrant à la protagoniste une nouvelle gourde et même une nouvelle voiture.
En résumé, la gourde Stanley est devenue bien plus qu’un simple accessoire d’aventure ; elle incarne désormais un phénomène de mode emblématique, habilement propulsé par des stratégies marketing astucieuses et des moments viraux sur les réseaux sociaux, solidifiant ainsi sa place dans la culture de la surconsommation américaine.
